经常有学生和客户来找我，让我说说他们的logo设计的怎么样。

　　我并不是特别喜欢评价别人的作品，尤其是当一件作品并没什么亮点好说的时候，但帮学生提高一下他们的业务水平，或者对前来征求专业建议的客户收点咨询费，我还是挺乐意的。

　　干logo设计这一行久了---不开玩笑地说---我很轻易地就能看出一件logo作品错在哪里。有些作品糟糕透顶，根本就不应该出现，有一些则需要根据项目的特点具体分析。

　　以上所列举的例子都是从我的设计生涯中总结出的最容易出现的错误。不论你是正在努力提升自己水平的职业设计师，还是想对logo设计的过程有所了解的客户，以下这篇文章都能通过这些曾发生在别人身上的错误给你一些启示，从而在你与logo打交道时为你节约宝贵的时间，或为你避免不必要的财力损失。

1.不计划就开工

　　这似乎是个太明显的错误，我觉得把它列在这里都有点不好意思，然而遗憾的是，这个错误我们几乎每个人都犯过。至少我本人就犯过，而且在我的许多个人项目中都犯过，特别是那些我怀有浓厚的兴趣的项目。

　　虽然不做任何计划就开始设计在技术上完全没问题，但情况常常是当我开始设计之后不久，就不得不回到原点，重新拟定合理的设计方案。事实上，在个人项目中，一份设计方案不仅能为后续工作节约大量时间，也会让你的设计思路更为完善和周密。

　　这是对于个人项目的建议，在商业项目中，情况还不止如此。

　　一份预先拟定的设计方案会让设计师明白自己究竟需要设计什么及如何去设计。而且，它还能让设计师和客户对他们的关系有更明确的认识。如果没有设计方案，设计师拥有过多的自主性，结果反而会感到茫然。而客户也不知道究竟项目该设计成什么样，更不知道该对设计师提出什么要求。

　　我郑重地建议设计师认真考虑一下设计方案的问题。在商业项目中，没有方案的设计，其后果十有八九是灾难性的。如果你想让自己的logo看起来专业而优秀，请为每一个项目都起草一份设计方案吧。

2.为自己而设计

　　设计常常是一项高度个人化和充满情感的活动。因此，要面对“你是在为别人设计logo”这个事实确实有点难，这不仅对于设计师是个挑战，对客户也是如此，因为他们常常只考虑自己的品味，而忘了受众的需要。

　　你必须清楚地理解哪些人才是logo最终的目标群体，然后去尽可能全面地了解他们。深入他们之中，与他们就你的项目展开交流。倾听他们怎么说，然后把沟通过程中收集到的建议运用到你的设计之中。

　　对于中小企业主，我还要特别提醒他们一句：不要完全根据受众的意见来决定你的设计。你要做的是试着从受众的角度去理解你的项目，然后把设计的工作交给专业的设计师来完成。否则，最终的成品可能是      弗兰肯斯坦式的logo(弗兰肯斯坦是十九世纪小说家玛丽雪莱笔下一个经典的科学怪人形象---译注)，logo设计中的噩梦。

　　知道如何根据受众的品味和需求去设计，是最需要设计师学习的重要技能之一，对企业主而言，这也是非常珍贵的经验，不仅在设计上，在他们其他的业务中也同样适用。记住，你是在为你的受众而不是你自己而设计。

3.无视客户的特点

　　每一个企业都有自己的与众不同之处，在设计logo时，设计师应该牢牢记住这一点。它可以是一个秘密配方（如可口可乐），可以是行业领头羊（如谷歌），可以是无可匹敌的创新精神（如苹果公司）。我并不是说，应该在logo中直白地彰显这种特点，这样往往会造成非常糟糕的后果。logo设计中过于直白并不可取，但深刻理解客户公司的独特之处无疑会为你提供很多灵感。

　　就我本人而言，这在我的设计过程中占很大比重，事实上这是我在设计时最先要弄清楚的事。而且像一种魔法一样，它几乎次次都奏效。

　　理解客户公司独一无二的亮点有助你找到独特的，最适合这家公司的设计之道。每个公司都有自己的特色，把握这一点，设计更容易成功。